過去，一說起“甜蜜蜜”這三個字，大家的
而現(xiàn)在，恐怕應該是這樣的---“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜?！?/span>
就這么一句簡簡單單的歌詞，網(wǎng)上的小伙伴們就被這樣的一小段歌曲給瘋狂洗腦了，這讓大家都不禁好奇，這首叫做《蜜雪冰城主題曲》的玩意兒為何會有如此神奇的魔力呢?
01.蜜雪冰城
今年6月3日，“蜜雪冰城”茶飲品牌的官方賬號發(fā)了一段24秒時長的廣告MV，歌詞里就一句“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，在視頻里就這樣循環(huán)了三遍。
MV里萌萌噠的雪人動畫，還有朗朗上口的歌詞和輕快的曲調(diào)，這樣的視頻本該是能給大家?guī)磔p松觀感的宣傳廣告，據(jù)目前播放量已達到700多萬，視頻點贊量高達23.2萬，未來還會繼續(xù)增長，然而此時的小伙伴們并不知道---這會將是“噩夢開始的地方”。
而兩天過后，一首進化版的《蜜雪冰城MV主題曲 中英雙語版》上映，半分鐘不到的視頻官方卻連續(xù)重復了四遍，中文英文輪流上陣，一句歌詞不斷地在小伙伴的腦海里反復沖刷，致使整首歌變得十分“洗腦”，導致MV也變得魔性起來。
憑借MV歌曲的“洗腦”特色，無數(shù)看過此片的小伙伴就像吃了炫邁一樣，看完一遍再看一遍，根本停不下來;又如中了“黃金體驗鎮(zhèn)魂曲”一樣，無限地重復以上過程，永遠達不到點擊右上角退出的“真實”...
咳咳，許多小伙伴表示看完這則MV整個人都已經(jīng)是蜜雪冰城的樣子，滿腦子都是“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌曲和畫面。
然而，這一切都還只是起步階段，不要忘了這個MV是在一個“人才輩出”的年輕人聚集地爆火的。
作為老用戶的我們，深知存在著一股叫“鬼畜”的神秘力量，任何經(jīng)典有趣的情節(jié)和橋段，通過一些整活大神們的“精心惡搞”，出來的成品都變得十分魔性且洗腦。
具代表性的典例就是《YS的憤怒》，“YS”本人也是鬼畜界的元老之一(影視角色和歷史人物不可一同并論)。
“蜜雪冰城主題曲”一經(jīng)放映，很多“中了毒”的網(wǎng)友開始瘋狂轉發(fā)點贊，令更多的吃瓜網(wǎng)友也被MV里的內(nèi)容“感染”了，當視頻大火之后，自然就引起了站內(nèi)各界二創(chuàng)大佬們的注意，見得如此好的素材，肯定要好好進行“二次加工”，讓它煥發(fā)新活力。
于是一夜之間，站內(nèi)有關蜜雪冰城主題曲的二創(chuàng)作品層出不窮，一些..的作品甚至有著不輸于官方原作的播放量，其中還有不少與時俱進的改編結合。
不過，歌曲并非純原創(chuàng)，而是改編自美國的一首鄉(xiāng)村民謠《哦，蘇珊娜》，這也是一首曾在上世紀風靡全球的歌曲，部分小學教材的音樂課本也有它的身影。
值得一提的是，由于原作還出現(xiàn)了英文版，這讓一些外語水平十級的大佬甚至還做出其他外語的版本，不同的外語版甚至還做出不一樣的風格---例如“二次元濃度極高”的日語版，逼格直逼“哈根達斯”的法語版，以及鋼鐵洪流般的蘇維埃版。
別說是國外，單是我們?nèi)A夏大地的方言語種就已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，一時間各地方言版本的主題曲紛紛出現(xiàn)，有山東版、四川版、天津版等等，甚至連戲劇版的也都出現(xiàn)了。
面對廣大網(wǎng)友驚人的二創(chuàng)能力，連官方自己都不由得感嘆“這一屆的網(wǎng)友太有才了”。
從某種程度上來說，國內(nèi)這些方言版的蜜雪冰城主題曲，恰恰在說明這家新的茶飲品牌在全國各地的人氣火爆，或許唯有如此，每家不同城市的分店才能受當?shù)仡櫩偷那嗖A。
首先要搞明白一件事，鑒于現(xiàn)代年輕人喜歡的茶飲小吃等需求，冰淇淋和奶茶的行業(yè)競爭一直都是相當激烈，不少現(xiàn)有的大企業(yè)不斷在全國各地開分店爭奪人氣，為何“蜜雪冰城”能夠在同行之中遙遙
關鍵就在于三個字：接地氣!
02.價格親民
平時有點奶茶的朋友應該都不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在一杯普通的奶茶飲品，價格..不下10多塊，好一點還要到20-30多塊，例如COCO、喜茶、貢茶、奈雪的茶等等，這勢頭分明是想走星巴克那樣的高端路線(但它們真有星巴克的格調(diào)嗎?)。
如果還要再點上別的，總共花費至少也要幾十塊，人多一點的可能還要升到一百多塊。
而我相信大多數(shù)的90后、00后小伙伴，即便出來工作賺錢，手頭依然很緊吧，平日吃飯、租車，每月給一次房租和水電費，剩下的余額基本都所剩無幾，平時想去點一份奶茶或是雪糕，恐怕未來要多吃幾天土才能彌補得回來...
那我們來看看蜜雪冰城的產(chǎn)品價格，好家伙，一眼望去全是個位數(shù)---甜筒2元起步，奶茶6元起步，還有5塊錢的檸檬水，好像自打我出來社會工作之后就沒見過像以前小時候一條冰棒或冰淇淋幾塊錢那樣的價格。
不過大家可能會擔心，價格這么便宜，這味道到底合不合格的，食品安全有沒有問題，這個大家不用擔心，人家店面用的都是時令水果，現(xiàn)做現(xiàn)賣，味道口感絲毫不比那些高檔奶茶店差。
畢竟奶茶店的主角就是奶茶，只要奶茶新鮮好喝無問題，自然就有好口碑了。
可是他們的奶茶真的太貴了，我們不是那些中產(chǎn)青年，過不起這樣的精致生活，我們要的，只是安安靜靜地喝上一杯好奶茶，然后和幾位小伙伴坐下來一起聊天，僅此而已。
雪糕也一樣，特別是直播行業(yè)帶動的網(wǎng)紅經(jīng)濟，無意中也讓一些平時我們吃的雪糕也變得高貴了起來，例如前段時間剛不慎翻車的“鐘薛高”，這種具有國風風格的瓦片狀雪糕，顏值高品質高，一款動則也要16元起步，甚至還賣出過66元的高價。
啊這，這雪糕看著是很好看了，但可惜買不起，告辭!
年輕人是現(xiàn)代社會的主要消費群體，誰能更好地了解到年輕人的心思和需求，那他..能在這個市場上拿到足夠大的份額，而蜜雪冰城，對于國內(nèi)現(xiàn)在絕大多數(shù)收入不高的年輕群體來說，這樣物美價廉的東西正是他們的愛!
蜜雪冰城“甜蜜蜜”能夠刷屏，除了洗腦旋律，還離不開6元奶茶
對比鐘薛高、喜茶等品牌，蜜雪冰城沒有這些網(wǎng)紅資源，靠的是全是親民的價格和日復一日的品質專注來贏得現(xiàn)代茶飲市場的一席之地。
所以說，這次主題曲MV的爆火，完全就是年輕人的勝利。
03.共鳴又見共鳴
在《蜜雪冰城主題曲》出現(xiàn)之前，某站火的視頻是飲茶哥的“三點飲茶”，其中這位老板的“摸魚宣言”一度引起了很多996社畜的集體共鳴---平日工作那么累，誰不曾想下午三點鐘來一杯奶茶放松放松啊!
可事實上，現(xiàn)在連奶茶都這么貴了，哪怕只點一次都覺得付不起啊...
結果現(xiàn)在全網(wǎng)都知道了蜜雪冰城的存在，知道了它背后便宜好吃的優(yōu)點，又激起他們窮困的心境，于是都過來捧個場，頂一波熱度。
蜜雪冰城“甜蜜蜜”能夠刷屏，除了洗腦旋律，還離不開6元奶茶
而蜜雪冰城本身就是專注于定位年輕消費群體，不得不說它對現(xiàn)在年輕人的需求考慮得挺周到嘛，只不過這次主題曲的爆火確實出乎了他們的意料。
說了這么多，在大家的心目中，蜜雪冰城似乎就沒有什么缺點來著，缺點其實也有，就是店面狀況太low了，連現(xiàn)任的CEO都忍不住吐槽。
其次就是上個月還被曝出過質量問題，個別門店的自私行為無形中會給這家品牌的形象造成重大的負面影響，還好官方及時出面道歉。
對此我只覺得不要太過于怪罪人家，全國幾十家連鎖分店，管理不到位是難免會有的事。
論語道，“君子之過也，如日月之食焉。過也，人皆見之;更也，人皆仰之。”這話的用意是，一個品行端正的人也有做錯事的時候，而且還會被眾人看在眼里記在心里，但只要他肯認真改正錯誤，那他依然會受眾人敬仰。
同樣的，蜜雪冰城本來就很受年輕群體的青睞，只要公司能認真整頓好目前出現(xiàn)的問題，那它的口碑還是跟以前一樣好。
至于low，我覺得根本不算事兒，只要東西好吃，食品安全到位，大眾才不會在意這些缺點，正如某站里的一句評論：“我不嫌你窮，你也別嫌我low。”
希望其它同行品牌也應該向蜜雪冰城學習一下，別只懂得邀請昂貴的明星代言和搞各種高端的網(wǎng)紅營銷，要深入目標消費者群體，去體會他們的需求，方才可以走上成功之道。
也希望蜜雪冰城能越做越好，繼續(xù)保持著“接地氣”的優(yōu)勢，說這么多，今晚下班后要不要去那里來一杯6塊錢奶茶(笑)?
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